湖南品牌設(shè)計公司的工作人員認為實際上產(chǎn)品交易經(jīng)歷了從物質(zhì)到精神的過度，原始社會早期，交易可能便是功用價值的等價交換，原始社會后期，交易就有了精神屬性，女人用編織的漁網(wǎng)換來獸皮，就知道要挑一件斑紋更美觀的獸皮，“美觀”其實便是一個精神屬性。
　　時至今日，產(chǎn)品價值=產(chǎn)品功用價值+產(chǎn)品精神 價值，其間產(chǎn)品的精神 價值變得越來越重要，“產(chǎn)品功用價值”和“產(chǎn)品精神 價值”構(gòu)成了交易的內(nèi)涵，越來越多的顧客需要產(chǎn)品精神 價值來滿足精神上需求，也越來越愿意為此買單。

　　可是實際上，“產(chǎn)品功用價值”和“產(chǎn)品精神 價值”是來自產(chǎn)品生產(chǎn)組織者的意愿和生產(chǎn)背景，當這兩樣?xùn)|西作為商品時就需要被組織、被包裝；包裝的實質(zhì)意義是要讓產(chǎn)品價值變得清晰明確，讓顧客更容易的了解和感受，包裝的z終目的還是為顧客服務(wù)。
　　所以品牌設(shè)計的意義所在便是：即降低生產(chǎn)者和顧客之間的交流成本，滿足人們快速了解和感受“產(chǎn)品功用價值”和“產(chǎn)品精神 價值”的需求，同時功用和精神 價值為社會提供了新的選擇，琳瑯滿目，活色生香，充實了生活，這也便是品牌設(shè)計能改變生活的道理。

　　但湖南品牌設(shè)計公司的工作人員在于同事交流的時候，同事們還有這樣一種觀點就是：品牌設(shè)計的功用并非降低交流成本，而是添加品牌與顧客交流模式的多元化，添加顧客的用戶黏性及彈性?？偠灾放剖悄撤N物理屬性和精神屬性的總和，企業(yè)通過品牌戰(zhàn)略將產(chǎn)品品牌化，z終的目的還是為了讓顧客更高 效的購買產(chǎn)品和服務(wù)。

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