茶顏悅色：一杯有溫度的茶

中國(guó)作為茶文化的發(fā)源地，擁有著豐厚的茶文化底蘊(yùn)。在中國(guó)，茶不僅僅是一種飲品，更是代表著一種文化。對(duì)于中國(guó)人來(lái)說(shuō)，喝茶早已成為一種習(xí)慣，如今的茶飲市場(chǎng)正處于風(fēng)口之中，隨著時(shí)代腳步的加快，各類快銷飲品充斥著市場(chǎng)。

尋找空白定位 首創(chuàng)中式茶飲

與千篇一律的北歐簡(jiǎn)約風(fēng)網(wǎng)紅茶飲店不同。茶顏悅色——作為一家大陸首創(chuàng)以中國(guó)風(fēng)為主題的鮮茶店，反其道而行，尋找市場(chǎng)空白定位。其創(chuàng)始人呂良說(shuō)：“一個(gè)品牌就如同一個(gè)生命一樣，從孕育到出生，都需要時(shí)間去照料?！苯?jīng)過(guò)一年多的打造，茶顏悅色于2014年中旬成立，濃濃的中式文藝范，一經(jīng)面世，便令人眼前一亮。

中國(guó)風(fēng)視覺(jué)力 展示中茶西做

做在這個(gè)顏值當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代，對(duì)于品牌而言，顏值就是傳播力。

品牌VI上，茶顏悅色始終圍繞“中國(guó)風(fēng)”的概念做聚焦；

品牌logo上，團(tuán)扇與佳人，展現(xiàn)著中式古風(fēng)的高貴和典雅，傳遞出一種女為悅己者容的唯美情愫;

裝修上，深色的磚墻、深色的木質(zhì)樓梯、木質(zhì)的桌椅、古代美人、戲劇的掛飾、吊燈……都透露著復(fù)古的氣息，與店鋪的古典風(fēng)格搭配和諧；

包裝上，中式插圖蘊(yùn)含著各式各樣的歷史故事、歷史典故、古風(fēng)美女、風(fēng)景名勝……其中更有花重金購(gòu)買版權(quán)的插花樣式，足以看出其中用心。

每款茶飲，都有個(gè)美輪美奐的名字。

“幽蘭拿鐵"、"聲聲烏龍"、"抹茶菩提"，配上鳥、木、水、花的包裝，似乎在品一個(gè)藝術(shù)品。而在茶飲制作上，茶顏悅色把傳統(tǒng)的烏龍茶、茉莉茶等中國(guó)茶作為底茶，再加上大家喜愛(ài)的奶油、堅(jiān)果粒，清爽的茶香與淡雅的奶泡相混合，形成獨(dú)特的口感。中茶西做，呈獻(xiàn)出現(xiàn)代化的中式風(fēng)。

茶顏悅色獨(dú)樹一幟的設(shè)計(jì)制作風(fēng)格，將傳統(tǒng)美與現(xiàn)代工藝相結(jié)合，使中式情懷貫徹到每一個(gè)細(xì)節(jié)中。復(fù)古裝幀，成為都市審美中的一股“清流”，這樣高顏值的茶顏悅色，自然會(huì)讓樂(lè)于表達(dá)自我、愛(ài)分享的年輕人愿意傳播，好的產(chǎn)品會(huì)長(zhǎng)腳，也就達(dá)到了品牌傳播的目的。

深耕長(zhǎng)沙本地 善用花式營(yíng)銷

茶顏悅色是長(zhǎng)沙一個(gè)土生土長(zhǎng)的品牌，成立四年多，深耕長(zhǎng)沙，且一直堅(jiān)持直營(yíng)。與喜茶、奈雪的茶等一些在一線城市問(wèn)世，并不斷攻城略地的茶飲店不同，茶顏悅色已成為長(zhǎng)沙獨(dú)有的一個(gè)符號(hào)，是除了臭豆腐，糖油粑粑之外又一標(biāo)志性美食，遍布在長(zhǎng)沙人流量最密集、最繁華的街道，并采用密集的打法，進(jìn)行大面積地引流。在這個(gè)適合吃喝玩樂(lè)之地，“只有在長(zhǎng)沙才能喝到的茶”，引起了全國(guó)各地游客的好奇心，這種廣泛且免費(fèi)的區(qū)域性饑餓營(yíng)銷方式極大地刺激了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

同時(shí)，茶顏悅色注重打造自己的品牌IP，不僅推出了子品牌知乎茶業(yè)，還推出了許多周邊產(chǎn)品，茶葉、帆布包、明信片、杯子等等，根據(jù)時(shí)令推出當(dāng)季新品，并附帶周邊產(chǎn)品，除此之外，設(shè)置免費(fèi)續(xù)杯，積攢卡等小策略，贏得了品牌好感度，成功地吸引了消費(fèi)者，提高了產(chǎn)品的復(fù)購(gòu)率。

“品牌化是餐飲行業(yè)的必然趨勢(shì)，但是品牌化并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的改變，它需要品牌策略和品牌設(shè)計(jì)?！?span style="margin: 0px; padding: 0px; border: 0px; font-size: 12px;">

餐飲設(shè)計(jì)在餐飲整個(gè)項(xiàng)目中的重要性不單單于效果，更多的是在就餐過(guò)程中所能給消費(fèi)者更好的體驗(yàn)，如何引流、提高坪效、提升品牌形象、豐富就餐氛圍等等。新尚設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)也在不斷學(xué)習(xí)，分析行業(yè)動(dòng)態(tài)，爭(zhēng)當(dāng)引領(lǐng)設(shè)計(jì)前沿，我們也不斷謀求與各餐飲連鎖品牌、餐飲投資人、餐飲人進(jìn)行交流，共贏共享！也希望與更多餐飲品牌合作共贏！

新尚設(shè)計(jì)作為一家餐飲全案設(shè)計(jì)公司，無(wú)論是新的餐飲品牌的創(chuàng)建還是老品牌的升級(jí)，都有非常成功的案例，服務(wù)覆蓋全國(guó)100多個(gè)城市及地區(qū)。

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